Análisis de contenido

Análisis de contenido y su efectividad, ¿cómo hacerlo?

Posicionamiento Web

El análisis de contenido y su efectividad es imprescindible para implantar mejoras en nuestra estrategia online y así optimizar nuestros resultados. Cuando se trabaja el content marketing, la analítica es fundamental; no solo en un momento previo para decir sobre qué escribimos y de que forma sino que lo es incluso más a posteriori para confirmar si lo que sospechábamos que iba a funcionar está teniendo el resultado esperado.

En cualquier estrategia, el análisis continuo se hace imprescindible. No en vano, cuando hacemos cualquier tipo de acción o mejora en nuestra web tenemos un objetivo en mente. Es necesario saber si este se ha cumplido pero también cómo de bien lo ha hecho y, lo más importante, gracias a cuál de las acciones que hemos llevado a cabo.

Del mismo, tanto cuando algo funciona como cuando no lo hace siempre suele haber un margen de mejora.  El análisis y aplicar estrategias de ensayo y error es fundamental para detectar la forma de optimizar nuestras campañas.

En este post reflexionamos sobre la importancia de analizar nuestros contenidos y su impacto, vemos distintas herramientas para hacerlo y acabamos con unos trucos y consejos para realizar análisis de contenido de una forma mucho más efectiva.

La importancia de analizar nuestros contenidos y su impacto

Analizar nuestros contenidos y el impacto que están teniendo en diferentes canales es fundamental para lograr mejores resultados. Concretamente, vamos a ver todas las ventajas de la analítica para nuestras estrategias de content marketing:

  1. Saber qué funciona y qué no: La mejor forma de saber qué tiene o no resultado es analizar su impacto. Esto funciona para ver desde qué tipos de contenidos tienen mejores o peores resultados hasta franjas horarias y días de la semana recomendables (o no) para publicar, entre otros muchos datos.
  2. Conocer mejor a la audiencia: Seguro que tienes en mente quién es para ti tu público objetivo pero… ¿Les gustas? Mediante la analítica es posible saber qué perfil de personas tienen mejor engagement con tu marca, quizá te sorprendas.
  3. Detectar oportunidades: Analizando qué contenidos tienen una mejor acogida podemos detectar oportunidades para seguir ofreciendo temáticas similares. Del mismo modo, podemos centrarnos en los canales en los que tengamos mejores resultados.
  4. Probar nuestras hipótesis: Puede que con la teoría delante pensemos que cierto tipo de acción va a tener mucho resultado, la analítica nos demostrará si estábamos en lo cierto… O no.
  5. Implementar mejoras: La principal ventaja del análisis de contenido es detectar qué podemos hacer para mejorar en nuestras estrategias de content marketing posteriores.

Herramientas para hacerlo

Hay una gran variedad de herramientas que encontramos a nuestra disposición para analizar nuestra web y su rendimiento. Enfocándonos especialmente en el análisis de contenidos y sus resultados, me gustaría destacar cuatro opciones:

  1. Google Analytics: Esta herramienta de Google es el aliado más potente si queremos conocer en todo momento cómo está funcionando nuestra web. En lo que respecta al análisis de contenidos podemos utizarla para detectar cuántos usuarios han interactuado con el contenido, a través de qué canales ha llegado a él o cuánto tiempo han estado leyéndolo.
  2. WP-Statistics: Se trata de un plugin gratuito de WordPress que nos ofrece una gran cantidad de información y estadísticas sobre el funcionamiento de nuestro blog. Podremos saber cuántos usuarios hay online en tiempo real, los términos de búsqueda o los países por los que acceden a la web o los artículos que tienen más tráfico.
  3. Chartbeat: Herramienta centrada en ofrecer estadísticas en tiempo real sobre lo que está sucediendo en tu web. Puedes ver desde qué páginas se está accediendo a tus artículos y cuánto tiempo se quedan los lectores en cada uno de ellos. Además te permite saber el tipo de dispositivo por el que acceden los usuarios y conocer qué se está diciendo sobre tu marca en twitter. Se trata de una herramienta de pago que permite administrar hasta cinco entradas a la par. 
  4. Like explorer: En este caso, la herramienta se centra en las redes sociales. Nos permite tener una visión rápida y global sobre cómo funcionan nuestros contenidos en RRSS. La herramienta nos muestra cuántos usuarios han dado a “me gusta”, han compartido o comentado nuestro post. También nos permite comparar varios post a la vez.

Trucos y consejos

Ya conoces la importancia del análisis de contenido y tienes cuatro herramientas para hacerlo, voy a compartir algunos trucos para que puedas sacarle el máximo partido:

  1. Segmenta: Es importante configurar nuestras herramientas de análisis para poder hacer una buena segmentación en los análisis, por canales, perfiles de usuario, dispositivos… De esta forma, además de detectar qué contenidos funcionan mejor podremos saber dónde y con quién. Del mismo modo, también puede servir como alerta sobre puntos de mejora dentro de la web más allá del contenido. Por ejemplo, si nos damos cuenta de que funcionamos peor en todos los canales vía móvil puede que sea un problema de usabilidad o si la tasa de rebote es excesiva el problema a lo mejor está más relacionado con la velocidad web que con el contenido.
  2. Compara: Es importante para detectar puntos en común entre lo que funciona y lo que no funciona.
  3. Busca puntos en común: Lo esencial es detectar cualquier tipo de coincidencia desde en el tema hasta en el momento en el que se publica
  4. Inspírate en la competencia: Una buena forma de encontrar formas de mejorar. No solo tenemos que analizar qué estamos haciendo nosotros y cómo funciona sino que podemos fijarnos en qué hace la competencia, especialmente aquellas cosas que les estén funcionando y nosotros no estemos haciendo.

Indexando Marketing

En Indexando Marketing sabemos que la analítica es fundamental para saber qué está funcionando en una web y detectar puntos de mejora. Por eso, siempre que trabajamos cualquier estrategia SEO partimos de una auditoría en la que analizamos todos los aspectos que rodean a tu web. ¡Descubre qué podemos hacer por ti!

Posted by Tania Lorenzo

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