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Lo que los websmasters deberían saber de los updates de Google… Según Google

Posicionamiento Web

Cualquier persona que esté trabajando el SEO de su web se acaba preguntando qué es lo que necesita saber sobre los updates de Google. En blogs dedicados al posicionamiento orgánico se han vertido ríos de tinta sobre hipótesis y teorías sobre a qué tipo de webs afecta x actualización, en qué se centra o -lo más importante- cómo recuperarse.

Sin embargo, en la mayoría de ocasiones cuando hablamos sobre qué es lo que tenemos que saber sobre updates los textos se quedan en poco más que teorías

Por eso, por nuestra parte, hemos decidido que vamos a recurrir a los únicos que están en la cabeza de Google… El propio Google.

Para ello, hemos echado un vistazo al artículo (en inglés) publicado en su blog para webmasters en el que explica lo que los webmasters deberían saber sobre los core updates de Google. Tomándolo como base vamos a centrarnos en los aspectos más interesantes del texto para descubrir cómo y por qué afectan (o no) las core updates a nuestro domino.

Core updates y la reevaluación de contenidos

Google se ha esforzado en aclarar que el hecho de que una web haya sufrido una disminución en su posicionamiento después de una core update no significa que tenga algún error. Se ha hecho mucho hincapié además en aclarar que no hay actualizaciones enfocadas en ciertas páginas o dominios

En definitiva, Google ha dejado claro que un core update no es una penalización sino una mejora de sus sistemas y la forma en la que interpretan los contenidos. Dicho de otra forma, no es que hayas hecho nada malo; es que Google entiende un poco mejor tus contenidos y los de tu competencia y ha decidido cuáles son mejores.

La recomendación de Google, centrarse en los contenidos

Si bien Google resalta en su texto que una bajada en el ranking no significa que haya un error, destaca que si sientes que necesitas hacer algo te centres en los contenidos

En su artículo nos insta a revisarlos para asegurarnos de que estamos ofreciendo el mejor content posible destacando que eso es precisamente lo que su algoritmo busca premiar.

Preguntas sobre la calidad de los contenidos

A modo de guía, estas son algunas de las preguntas que podemos hacernos para saber si nuestros contenidos son de calidad:

  1. ¿Provee una información o análisis que sea original?
  2. ¿Cuenta con una información sustancial, completa y comprensible sobre un tema?
  3. ¿El análisis o información va más allá de lo obvio?
  4. Si este se refiere a otras fuentes, ¿evita ser una simple copia y añade una originalidad y valor extra?
  5. ¿El titular ofrece una descripción o resumen adecuado del contenido? ¿Evita ser exagerado o impactante de una forma negativa?
  6. ¿Es el tipo de contenido que guardarías en marcadores, compartirías o recomendarías?
  7. ¿Te parecería posible encontrarlo referenciado en un medio impreso, enciclopedia o libro?

Preguntas sobre la experiencia

En este punto cabe destacar que Google se refiere a este concepto como “expertise” cuya traducción literal en español se acercaría más a la palabra “experticidad” aunque normalmente se traduzca como experiencia. Desde el buscador nos instan a hacernos estas preguntas para valorarla:

  1. ¿El contenido ofrece una información que te haga confiar en él? Contenidos tales como una clarificación de las fuentes, evidencia de que existe una experiencia en el campo, datos sobre el autor que publica, etc.
  2. ¿Si buscaras información sobre la web que produce el contenido sentirías que genera confianza o es reconocida como una fuente de autoridad sobre el tema?
  3. ¿Los textos han sido escritos por expertos o entusiastas que demuestran conocer bien el tema?
  4. ¿Está libre de errores factuales que sean fácilmente verificables?
  5. ¿Te sentirías cómodo confiando en este contenido para temas relacionados con tu dinero o tu vida?

Preguntas relacionadas con la presentación y producción

Google también se centra en aspectos técnicos ofreciendo preguntas relacionadas con la presentación y producción de los contenidos:

  1. ¿Está el contenido libre de errores ortográficos o de estilo?
  2. ¿Ha sido bien producido o parece descuidado y/o precipitado?
  3. ¿Se trata de un contenido producido en masa o expandido en una amplia red de dominios en las que las páginas individuales no reciben mucha atención?
  4. ¿Cuenta con un número excesivo de anuncios que distrae o interfiere con el contenido?
  5. ¿Se puede visualizar bien en los dispositivos móviles?

Preguntas comparativas

Por último, Google nos invita a hacernos las siguientes preguntas comparativas fijándonos en nuestra competencia:

  1. ¿El contenido ofrece un valor sustancial en comparación con lo que hacen otras webs que aparecen en los resultados de búsqueda?
  2. ¿Este sirve realmente a los intereses de los visitantes o simplemente existe para intentar posicionar bien en los resultados de búsqueda?

Recuperarse de un impacto negativo

Una de las principales preguntas que se hace el dueño de cualquier web tras haber sido afectado negativamente por un core update es cuánto tiempo necesitará el dominio para recuperarse una vez que se hayan aplicado mejoras en su contenido.

Google se ha pronunciado al respecto indicando que hay posibilidades de que a pesar de que se mejoren los contenidos puede que el dominio no se recupere hasta el siguiente core update. En otras palabras, podrían pasar meses hasta que este se recuperase.

No obstante no podemos dejar de mencionar que Google está haciendo pequeños ajustes en todo momento y estas podrían servir para hacer correcciones y ayudar en la recuperación del dominio afectado por cierta actualización.

La mejor solución si tu dominio se ha visto afectado negativamente por una penalización es contar con el apoyo de un equipo SEO como el de Indexando Marketing. Nuestro equipo de expertos puede encargarse de analizar tu dominio para detectar exactamente cuándo y cómo ha sido afectado y planificar las mejores acciones enfocadas a corregir esta disminución en tu posicionamiento. 

Además, en nuestro equipo contamos con periodistas expertos en redacción SEO que pueden ayudarte a optimizar y mejorar todos los contenidos de tu web. Consulta con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte. ¡Te esperamos!

Posted by Tania Lorenzo

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