Novedad en Google Ads: experimentos de vídeo y cómo crear uno
Google Ads ha anunciado una nueva posibilidad para medir las campañas de anuncios, y es la creación de experimentos de vídeo. Gracias a estos experimentos, podremos obtener información sobre el impacto de nuestras campañas en función de varios parámetros, que podemos configurar para ver cuál es el mejor rendimiento.
Métricas que podemos comparar
En estos experimentos de vídeo de Google Ads podremos medir métricas como el CPV o coste por visualización, el CPC o coste por clic, o el Brad Lift. Estas son todas las métricas que podremos medir, tal y como se expone en el centro de ayuda de Google Ads:
- Brand Lift
- Porcentaje de clics (CTR)
- Tasa de conversión
- Coste por conversión (Coste/conv.)
- Coste por clic (CPC)
- Coste por cada 100 impresiones (CPM)
- Coste por visualización (CPV)
- Porcentaje de visualización del vídeo
Con estos datos podremos ver qué tipo de vídeo funciona mejor para nuestra audiencia, de forma que podamos optimizar y crear contenido que tenga un mayor engagement.
¿Cómo creo experimentos de vídeo en Google Ads?
Para poder crear un experimento de vídeo en Google Ads tendrás que acceder a tu cuenta y entrar en la sección de “Campañas”. Dentro de “Campañas” verás la opción de “Experimentos”, y a su vez “Experimentos de vídeo”.
Simplemente tendrás que darle al botón de más (+) y seguir las instrucciones tras poner el nombre y el objetivo del experimento:
- Lo primero de todo es que configures varios grupos de variantes, que pueden ser de 2 a 4.
- El segundo paso será elegir qué campañas de anuncios quieres incluir en el experimento para poder medirlas (ten en cuenta que deberás seleccionar campañas de anuncios que tengan un anuncio distinto, para poder ver la diferencia entre cada uno).
- Podrás seleccionar una de las métricas que te hemos comentado para comparar el impacto de distintas campañas de Google Ads.
- Guarda la campaña y espera a obtener datos del experimento.
Durante el proceso del experimento podrás ir viendo el vídeo ganador de las campañas que has elegido, pero Google recomienda esperar a que al menos un 95% del umbral de confianza esté completado para obtener resultados concluyentes.
En el experimento el tráfico se distribuirá entre todas las campañas que estés comparando. Puedes finalizar el experimento de vídeo desde la misma sección de tu cuenta de Google Ads.
Ejemplo de experimento de vídeo
Te ponemos un ejemplo que te ayude a comprender la utilidad y las ventajas que pueden tener este tipo de campañas.
Imagina que tienes una tienda online de electrodomésticos y cuentas con un canal de YouTube en el que subes distintos vídeos, como vídeos de las características de un robot de cocina y de otro tipo, como tutoriales de cómo usarlo.
Gracias a estos experimentos de vídeo de Google Ads, podrás ver si tu audiencia prefiere vídeos de tutoriales o directamente de imágenes de cómo es el producto y sus características, midiendo por ejemplo las conversiones que tiene cada tipo de campaña.
Si al finalizar el experimento ves que los vídeos de tutoriales tienen un mayor impacto, podrás centrar más esfuerzos en este tipo de vídeos para incluirlos en tus campañas de Google Ads.
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Periodista especializada y apasionada por el SEO desde que lo descubrió hace unos años. Amante de la música, del cine (tiene una web propia) y de los libros.
