FAQs sobre las penalizaciones de Google
Las penalizaciones de Google son una auténtica pesadilla para el dueño de cualquier web. Ya sean manuales o algorítmicas, existen para amonestar a aquellas páginas que, al menos a los ojos de Google, no están haciendo las cosas como deberían.
Cuando una web sufre una penalización de Google, su posicionamiento orgánico se ve claramente afectado, ya sea para unas urls concretas como para todo el dominio. Esta bajada en el ranking del buscador persistirá siempre que no se corrija el problema y una vez arreglado, la web todavía necesitará un tiempo para recuperarse. En algunos casos, puede que nunca llegue a alcanzar los datos que tenía antes de ser penalizada.
Sin embargo, a pesar de ser una de las mayores preocupaciones de los webmasters, a día de hoy todavía hay un gran desconocimiento sobre su funcionamiento o las posibilidades de recuperación. Por eso, he decidido dedicar este artículo a responder a algunas de las preguntas más frecuentes sobre las penalizaciones de Google.
¿Qué es una penalización de Google?
Una penalización es una amonestación impuesta por Google que provoca una caída drástica en los resultados de búsqueda.
Puede ser manual si ha sido activada por un agente de Google o automática si ha sido impuesta por su algoritmo.
Las penalizaciones de Google pueden, además, afectar solo a una url concreta o a todo el dominio.
¿Por qué existen las penalizaciones de Google?
El principal objetivo de las penalizaciones es garantizar un contenido de calidad y útil para el usuario. Sirven para amonestar a aquellas webs que están llevando a cabo prácticas contrarias a los criterios de calidad del buscador, ya sea de forma intencionada como por desconocimiento.
¿Hay personas que se exponen a una penalización de Google a propósito?
Sí, claro. Son personas que recurren a algo que se conoce como “black hat SEO”. El black hat SEO comprende una serie de prácticas contrarias a las recomendaciones de Google que, sin embargo, tienden a funcionar durante un periodo de tiempo determinado.
Por explicarlo de una forma sencilla: Son trampas que algunos SEOs utilizan para impulsar el posicionamiento orgánico de una web y muchas veces funcionan hasta que Google detecta lo que está ocurriendo y penaliza al domino.
El black hat SEO también se utiliza en ocasiones para perjudicar a las webs de la competencia. Por eso, es fundamental conocer estas prácticas para proteger a tu web pero nunca es recomendable implementarlas si quieres desarrollar un buen proyecto a largo plazo.
¿Siguen existiendo las penalizaciones por contenido duplicado?
Cuando se habla sobre penalizaciones uno de los ejemplos que más sale a colación es “Google Panda”, una amonestación que afectaba a las webs que copiaban contenidos de otras. Es algo que sucedía muchísimo en ecommerce porque muchos dueños de tiendas online copiaban y pegaban el texto de su proveedor en los productos.
Sin embargo, Google publicó en 2008 una información para “desmitificar la penalización por contenido duplicado” en la que se explica que realmente no existe esta amonestación. ¡Ojo! Aún así, nunca deberías copiar contenidos.
¿Por qué? Porque si bien Google no va a penalizar tu web por copiar contenidos, las páginas con contenidos duplicados nunca van a posicionar bien de forma orgánica. Esto sucede porque Google siempre va a favorecer a la página que ofrezca el contenido original.
En definitiva, copiar contenidos no está prohibido pero sí desaconsejado.
Por cierto, esta regla se aplica también para el contenido duplicado dentro de tu propia web. Si tienes dos urls con contenidos idénticos o muy parecidos Google priorizará la url que entienda como principal. Puedes indicarle cuál es la url que debería posicionar utilizando una etiqueta canónica desde las duplicadas hacia la principal.
¿Una web puede recibir una penalización por tener un diseño anticuado o inadecuado?
A día de hoy no existe una penalización especialmente dirigida a webs “feas” o anticuadas.
John Mueller se ha referido en alguna ocasión a este tema aclarando también que, a pesar de que no exista dicho problema, es importante tener en cuenta que Google premia una buena experiencia de usuario por lo que contar con un mal diseño o una interfaz anticuada está brindando una oportunidad clara a tus competidores para superarte.
Badly made pages can appear in search, sometimes even without us seeing the content (eg, blocked by robots.txt). That doesn't mean it's optimal though. I don't think there's a single "optimal" either, so you may have to try out what works well for your particular site.
— John Mueller is mostly not here 🐀 (@JohnMu) February 9, 2021
En definitiva, no existe una penalización como tal pero deberías intentar optimizar tu diseño y la experiencia de usuario al máximo.
¿Puedo recibir una penalización si un competidor denuncia mi web por spam?
Antes de 2020, la documentación de Google indicaba que los reportes de spam podían ser utilizados para imponer penalizaciones manuales. Sin embargo, hoy en día simplemente se utilizan para mejorar los algoritmos de detección de spam.
Google incluye lo siguiente su guía para denunciar spam, enlaces de pago o software malicioso:
“Google no toma medidas directamente contra las infracciones a partir de estas denuncias, sino que las utiliza para mejorar los sistemas de detección de spam que protegen los resultados de búsqueda.”
¿Debería desautorizar cualquier enlace de baja calidad para que no me penalicen?
Si no has estado trabajando una estrategia de enlaces, lo más probable es que no tengas que preocuparte por desautorizar aquellos que no sean de calidad. Jhon Muller señaló que los enlaces aleatorios generados durante un largo periodo de tiempo no son negativos.
Random links collected over the years aren't necessarily harmful, we've seen them for a long time too and can ignore all of those weird pieces of web-graffiti from long ago. Disavow links that were really paid for (or otherwise actively unnaturally placed), don't fret the cruft.
— John Mueller is mostly not here 🐀 (@JohnMu) January 25, 2019
Sin embargo, como él mismo aclarara, sí que deberías utilizar la herramienta para desautorizar enlaces de Google con los enlaces de baja calidad que se hayan generado de forma antinatural (ya sea por ti como por prácticas maliciosas de la competencia).
¿Un ataque SEO de la competencia puede hacer que mi dominio sea penalizado?
Actualmente, es muy poco probable que un ataque black hat puntual de tu competencia pueda acabar resultando en una penalización. Sin embargo, siempre es recomendable implementar buenas prácticas para proteger a tu domino.
La mayor amenaza black hat para tu web puede ser la creación de enlaces antinaturales en webs de baja calidad que apunten a tu domino. Por eso, mi recomendación es que revises tu perfil de enlaces con frecuencia y desautorices todos aquellos que puedan ser perjudiciales para tu dominio.
¿Cuánto tarda una solicitud de reconsideración sobre una penalización manual?
No existe un plazo concreto aunque Google señala que puede llevar entre semanas o incluso meses en algunos casos. En su documentación, se indica que el plazo dependerá tanto de la gravedad del problema como de la carga de trabajo de su equipo de webspam.
Lo habitual es que tarde un par de semanas.
¿Mi web volverá a la normalidad si se corrige la penalización?
La respuesta corta es que sí, tu web podrá recuperar su posicionamiento SEO en cuanto se corrija el problema que está provocando la penalización aunque hay que tener en cuenta ciertos matices.
En el caso de las penalizaciones algorítmicas habrá que esperar al próximo rastreo mientras que en el caso de las penalizaciones manuales habrá que esperar a obtener una respuesta tras mandar una solicitud de reconsideración. Pero, que Google determine que tu web ya no está llevando a cabo la práctica por la que ha sido penalizada no provocará que esta recupere mágicamente su posicionamiento en los resultados de buscador.
El fin de la penalización simplemente significa que tu web va a poder empezar a recuperarse aunque le quedará un largo camino hasta recuperar el posicionamiento de antaño. En algunos casos, especialmente si no se cuenta con ayuda especializada, es más que probable que tu web nunca llegue a recuperarse del todo.
Por eso, es fundamental evitar llevar a cabo malas prácticas en tu web y contar siempre con profesionales de confianza que te asesoren sobre cómo trabajar el SEO de tu web desde el minuto 0.
Mi recomendación siempre es que vale más la pena esperar un tiempo sin hacer nada y contratar a una agencia o consultor de confianza que intentar trabajar tú mismo o con profesionales low cost que trabajen con malas prácticas.
Experto SEO
¿Te preocupan las penalizaciones de Google? ¿Crees que tu dominio ha podido ser penalizado y no sabes qué hacer? ¡Podemos ayudarte! En Experto SEO Madrid contamos con especialistas en posicionamiento orgánico que pueden encargarse de analizar qué está pasando en tu dominio para detectar posibles problemas y proponer las soluciones más efectivas. ¡Consúltanos sin compromiso y descubre qué podemos hacer por ti! ¿Hablamos?
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