Brand Registry de Amazon: Todo lo que necesitas saber para proteger tu marca en Amazon
El Brand Registry de Amazon es una herramienta esencial para proteger tu marca en Amazon. Sirve para evitar que vulneren tu propiedad intelectual y te ayuda a combatir la venta de falsificaciones de tus productos en este marketplace.
Concretamente, Amazon Brand Registry sirve para registrar tu marca y vincularla con tu cuenta de vendedor y tus productos. Además de ser la herramienta más eficaz para evitar que otros vendedores se hagan pasar por tu marca o, aún peor, comercien con falsificaciones de tus productos; este servicio cuenta con otros beneficios.
Principalmente, Amazon Brand Registry cuenta con tres ventajas:
- Te otorga el control completo de las páginas de productos en las que se utiliza el nombre de tu marca.
- Te da acceso a diferentes programas de protección como Project Zero y Transparency para evitar que las falsificaciones de tus productos lleguen a tus clientes.
- Te ofrece herramientas exclusivas de marketing como Stores, A+ Content o campañas de Sponsored Brands (SB) como banner vinculadas a tu store.
En este artículo te cuento qué tienes que tener en cuenta para utilizar este servicio y cuándo y cómo puedes utilizar marcas de terceros para vender en este marketplace.
¿Qué necesitas para registrar una marca en Amazon?
Como decía, cualquiera puede registrar su marca en Amazon aunque hay que cumplir con ciertos requisitos. Básicamente estos están relacionados con la necesidad de probar que la marca que deseas dar de alta realmente existe y te pertenece. Son los siguientes:
- Una cuenta de vendedor, estar dado de alta en Seller Central
- Tener tu marca registrada. Es válido tanto si la tienes registrada a nivel nacional (en la Oficina Española de Patentes y Marcas) como a nivel Europeo (En la Oficina de la Propiedad Intelectual de la Unión Europea).
- Como es lógico, el registro tiene que estar vigente.
- Contar con una marca denominativa (texto) o figurativa (imagen)
- Poder identificarte como el propietario de los derechos de explotación de tu marca
- Contar con unos productos y embalaje que muestren el nombre y el logotipo de tu marca en un lugar destacado del packaging.
Cómo registrar una marca en Amazon paso a paso
Lo primero que tienes que hacer es acceder a Amazon Brand Registry, es una plataforma independiente a Seller Central. Una vez ahí tan solo tienes que seguir estos pasos:
- Accede con los datos de usuario de tu cuenta principal en Amazon (Los que utilizas en Seller Central).
- Rellena el formulario con los datos de tu marca para crear tu cuenta. IMPORTANTE: Completar el formulario solo sirve para crear tu cuenta de Bran Registry pero tu marca todavía no estará registrada.
- Una vez que tengas tu cuenta activa te encontrarás con el panel central de la herramienta. Debes hacer clic en la opción “Inscribir una nueva marca”.
- Prepara toda la documentación necesaria. Es recomendable tener a mano el documento del registro de la marca, una lista con las categorías de producto en los que se ubicará la marca y una lista de los países en los que se fabrican y distribuyen.
- Una vez que has acabado este proceso Amazon se pondrá en contacto con la persona que haya registrado la marca (el contacto principal de la cuenta) y el estado de la marca aparecerá como “En revisión”.
- Tendrás que esperar a que Amazon revise todos los datos (tardará aproximadamente una o dos semanas).
Si no ha habido ningún error durante el proceso, Amazon enviará un código de verificación al contacto que registró la marca. - Una vez que tengas el código tan solo deberás de acceder a Brand Registry e introducirlo.
- Ya podrás dar de alta tus productos buscando la marca tal cuál está registrada en el registro de marcas para que la vinculación entre los productos de Seller Central y tu marca se realice correctamente.
Aspectos importante a tener en cuenta para registrar tu marca en Amazon
Una vez que tienes claro todo lo que necesitas vamos a ver unos últimos apuntes antes de ponernos manos a la obra con el registro de tu marca:
- Para poder dar de alta tu marca en Amazon primero necesitas tener una cuenta en Seller Central.
- Es fundamental que tu marca esté registrada y activa. Recuerda que los registros de marcas no son para toda la vida y deberás de renovarlo periódicamente para evitar que caduque
- Para que no haya errores en la solicitud es imprescindible que el nombre de la marca denominativa concuerde con el de marca que sale en la solicitud. Te recomiendo que tengas a mano el documento del registro para asegurarte de que estás poniendo el nombre tal cuál está legalmente reconocido.
- Puede darse el caso de que hayas completado todo el proceso de registro, incluyendo la verificación, y tu marca todavía no aparezca como registrada y/o no puedas crear tu Brand Store porque no la detecte. En este caso deberás de acceder a tu campaña publicitaria y abrir un caso detallando el problema, Amazon suele solucionarlo en un par de días.
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