Política editorial para hacer anuncios de Google Ads
Si quieres promocionar tu negocio en Google Ads debes saber que los anuncios tienen que cumplir con un mínimo de calidad profesional, lo que dentro de las indicaciones de la plataforma llaman “editorial”.
Para que te aprueben los anuncios en Google Ads tienes que tener un estándar mínimo de profesionalidad y requisitos a nivel editorial, como cuidar la ortografía, el uso de mayúsculas, la calidad de las imágenes, los signos de puntuación o la información que incluyes en los anuncios.
Te resumimos los puntos más importantes para que tus anuncios cumplan con la calidad que exige Google Ads.
Nombre de empresa
Hay anuncios en los que tienes que rellenar el campo del nombre de la empresa, y en este sentido Google es bastante estricto, ya que no permite combinaciones que no contengan exclusivamente el nombre del negocio o que se utilicen mensajes publicitarios en este campo.
Por ejemplo, en nuestro caso, “Experto SEO Madrid”, no podríamos poner cosas como “Servicios de SEO en Madrid” o “Los mejores expertos de SEO de Madrid”, ya que no se ciñe estrictamente con nuestro nombre de empresa o dominio web.
Si el nombre de la empresa es igual al del dominio, se permiten espacios: por ejemplo, poner “Experto SEO Madrid” en lugar de “https://expertoseo.madrid/”.
Es importante que lo que introduzcas en el campo de nombre de empresa coincida con el nombre del dominio o el que indicaste en el proceso de verificación de Google Ads.
Mayúsculas
El uso de las mayúsculas también tiene su propio apartado en la documentación de ayuda de Google Ads, ya que no se permite ningún anuncio con mayúsculas indicadas únicamente para llamar la atención y sin relación con el objetivo del anuncio.
Por ejemplo: “Expertos SEO en M.A.D.R.I.D” o “servicios de SEO en MADRID”.
Sí que se permiten en el caso de que tengan sentido, como expresiones o abreviaturas comunes, como el caso de “SEO”, “ASAP” o cualquier marca y producto que lleve mayúsculas.
Calidad de imágenes y vídeos
Los anuncios que contengan recursos multimedia, como imágenes y vídeos, tienen que cumplir con un mínimo de calidad para que se aprueben:
- Imágenes que no estén borrosas o con texto que no se pueda leer.
- Es necesario que ocupen el tamaño elegido en el anuncio y que la posición sea la correcta (que no estén al revés).
- Imágenes que no contengan elementos parpadeantes o estroboscópicas para llamar la atención.
- Vídeos que sean claros, con textos legibles y con buena calidad en el sonido.
Datos e información en el anuncio
Hay ciertos datos que no se pueden incluir en los anuncios, como es el caso de números de teléfono. Si quieres que los potenciales clientes tengan los datos de tu empresa, en este caso Google Ads proporciona las campañas de llamada o los recursos de llamada.
Las prohibiciones no sólo se aplican a información que se puede incluir, también a la que no aparece, ya que no se permiten anuncios sin información del producto, servicio o empresa que se quiere publicitar. Es importante que el anuncio tenga un logotipo, una URL, nombres de aplicaciones o de productos para dejar claro quién o qué se promociona.
Signos de puntuación y símbolos
La revisión automática de los anuncios también afecta a la puntuación, ya que se rechazan los anuncios con símbolos que se repitan o números y letras que no se utilicen correctamente. Por ejemplo, rechazarían una anuncio con el texto “Exp3rto SE0” o “Expertos en ¡¡marketing!!”.
Si hay símbolos o puntuación que forme parte del nombre de la marca o de productos su uso sí está permitido, así como los que tengan relación con la temática. Por ejemplo: “hotel de 5*” o el uso del asterisco para indicar las condiciones legales o alguna información de importancia. Para ello tendrás que mandar tus anuncios a revisión.
Ortografía y lectura
Es necesario que los anuncios sean ortográfica y gramaticalmente correctos, así como lenguaje correcto y que guarde coherencia.
Por ejemplo, se rechazan anuncios del tipo “Aquí contratar expertos marketing” o “Contratar mkt Madrid”, ya que contiene texto incomprensible o palabras incompletas.
También hay que cumplir con el número de caracteres limitados en los anuncios y con el estilo de presentación elegido en Google Ads, como los anuncios de viñetas o listas de numeración.
Otros motivos de rechazo
Hay otro tipo de aspectos que están prohibidos en Google Ads, como la ausencia de frases, el uso de campos de forma incorrecta (colocar texto en el campo de URL), anuncios que premien dar clic para entrar en juegos o sorteos, el uso incorrecto de los espacios o las repeticiones de palabras, marcas o frases de forma incorrecta.
En el caso de que hayas realizado algún anuncio y haya sido rechazado por Google Ads, deberás revisarlo y cambiarlo en función de las indicaciones de la plataforma. Si crees que el rechazo se trata de un error, podrás solicitar una apelación para que puedan volver a revisarlo más a fondo. En este artículo te contamos con más detalle cómo corregir anuncios que incumplen con las políticas de Google Ads, ya que hay un máximo de revisiones por anuncio y campaña.
Contacta con nuestro equipo si necesitas que gestionemos tus campañas de Google Ads o de SEM, ya que contamos con una amplia experiencia optimizando la publicidad de negocios de todo tipo de sectores.
Periodista especializada y apasionada por el SEO desde que lo descubrió hace unos años. Amante de la música, del cine (tiene una web propia) y de los libros.
