Marketing de influencers
El marketing de influencers se trata de la colaboración entre las marcas con los influencers de manera que beneficie a ambos. Se ha consolidado como una de las estrategias más eficaces y relevantes en el ámbito del marketing digital. Este enfoque, que implica colaborar con personas influyentes en redes sociales y otros canales digitales, se ha convertido en una herramienta esencial para conectar con audiencias de manera más directa y personal.
Desde hace algunos años, los influencers se han ido abriendo camino en la industria digital por crear contenido y una conexión emocional con sus seguidores. Este marketing de influencers cada vez más utilizado por las marcas de cualquier sector. Es una táctica que consiste en asociarse con líderes de opinión en plataformas digitales para promocionar productos, servicios o marcas.
Además, desde la pandemia del Covid-19 este sector ha crecido incluso más si cabe.
Estos influencers tienen la capacidad de influir (de ahí viene su nombre) en las decisiones de compra de sus seguidores debido a su credibilidad, autenticidad y conexión emocional con su audiencia. Las marcas buscan aprovechar esta influencia para llegar a públicos específicos de una manera más orgánica y creíble.
Ya es algo común ver a los influencers de todo tipo, acudir a eventos de marcas, viajes promocionales, etc. Esto forma parte de las varias estrategias o acciones que se pueden llevar a cabo en este tipo de marketing. Pero, ¿qué implica realmente el marketing de influencers y por qué es tan efectivo?
Ventajas y retos del marketing de influencers
Las ventajas del marketing de influencers son significativas.
- Ofrece acceso a audiencias específicas.
- generación de contenido auténtico
- creación de confianza en la marca.
- Nueva perspectiva y creatividad a las campañas que aportan los influencers
- Mejoras en el SEO
- Mayor engagement y reconocimiento de la marca
De hecho, el engagement en el posicionamiento SEO y estrategias de marketing juega un papel muy importante.
Por otra parte, los retos son igualmente importantes. La selección del influencer adecuado es crucial; debe ser alguien cuyo estilo, valores y audiencia coincidan con los de la marca. Además, medir el retorno de la inversión puede ser desafiante, ya que no siempre es cuantificable de manera directa.
Frente a lo que muchas personas piensan del sector de los influencers, que consiguen cosas gratis, van a eventos, no trabajan etc. nada más lejos de la realidad. Si los diversos negocios envían sus productos a personas influyentes o colaboran con ellos para realizar sorteos o códigos de descuento, es porque el retorno de la inversión beneficiará a ambas partes.
H2 Ahora hay que destacar que es publicidad
Conviene destacar que la función de este tipo de marketing ahora es más evidente ya que aquellos que promocionan algo a través de sus redes sociales y obtienen algún tipo de compensación, deberán especificar que de ello se trata. Algunos incluso se convierten en embajadores de marca.
Por ello, en cualquier cuenta de la red social de turno en la que un influencer aparece promocionando una marca, aparece #ad #publicidad y derivadas. Esto se debe a que antes de que las grandes plataformas regulasen la publicidad en ellas, se promocionaban productos sin especificar que era publicidad, lo que generó bastante debate.
La diversidad de opiniones sobre el trabajo de los influencers y las estrategias de marketing de influencers que se llevan a cabo resaltan que hay ciertos personajes influyentes que promocionan la marca de turno o colaboran con otro influencers simplemente por ganar seguidores.
Estrategias efectivas en el marketing de influencers
Para lograr una campaña exitosa, es fundamental una planificación y estrategia detalladas, como en cualquier estrategia de marketing, sea de influencers o no.
Esto incluye definir objetivos claros, seleccionar influencers que se alineen genuinamente con la marca y desarrollar contenido que sea tanto atractivo para la audiencia del influencer como beneficioso para la marca.
La colaboración y la comunicación continua con el influencer son esenciales para garantizar la autenticidad y el éxito de la campaña. Además, cada vez más inluencers tratan de crear su propia marca personal con la que hacerse aún más nombre en la industria y son muchos los ejemplos de marca personal que podemos encontrar hoy en día.
Algunos ejemplos de estrategias efectivas en el marketing de influencers vienen de haber establecido unos objetivos claros. Las acciones más comunes son, entre otras:
- Eventos
- Sorteos
- Reseñas sobre productos
- Lanzamiento de un producto o servicio
- Días especiales como Navidad, San Valentín…
- Códigos de descuentos
Cómo influye el marketing de contenidos al SEO de la marca
Lo más normal es que la marca elija a un influencer concreto (o varios) porque sabe que, eventualmente, le va a generar algún tipo de beneficios. Para el posicionamiento SEO también viene muy bien. Aunque en este punto, debemos destacar que una estrategia SEO bien definida permite y contribuye a mejorar el posicionamiento.
¿Cuántas veces has visto que un influencer muestra un producto (generalmente ropa) y en cuestión de minutos se ha agotado ese producto en la web? La marca ha conseguido atraer a más público potencial a su web y ha conseguido mayor porcentaje de visitas a la página y, por tanto, más posibilidades de realizar conversión.
Implementar una estrategia de marketing de influencers eficaz puede ser complejo, pero con la guía adecuada, las marcas pueden maximizar su impacto. Lo mismo sucede con las estrategias de SEO, necesarias como complemento a otra estrategia digital.
Para ello, es importante contar con un asesoramiento adecuado que permita al negocio adaptarse a todas las innovaciones del mundo del SEO, desde los nuevos datos estructurados de organización de Google hasta cuáles son los factores que aumentan el CTR, entre otras.
Esto se debe a que, después de una campaña de marketing de influencers exitosa, lo más normal es que dicha marca quiera seguir obteniendo buenos resultados en sus inversiones. Por ello, posicionarse de manera efectiva en los resultados de búsqueda de Google es muy importante.
Experto SEO
En cualquier caso, sea cual sea la estrategia de marketing que vayas a implementar en tu negocio, contar con un SEO optimizado es esencial. Desde Experto SEO Madrid, nuestra experiencia como consultor SEO en el sector nos permite asesorarte adaptándonos a lo que tú web necesita según lo que tu busques.
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