Cómo trabajar el SEO internacional para buscadores con IA
Ahora que la inteligencia artificial está presente en buscadores como Google o que incluso hay navegadores que utilizan directamente la IA como Perplexity, es necesario abordar un tema que no se suele mencionar mucho: la capacidad multilingüe de la IA y cómo esto puede influir en las estrategias de SEO internacional.
Cuando hacemos una búsqueda en español, la IA es capaz de leer contenidos en cualquier idioma para darnos la respuesta que necesitamos, es decir, podrá respondernos directamente de una fuente cuyo idioma era el alemán, traducirlo y darnos la solución a nuestra consulta en español.
Si trasladamos esto al SEO, quiere decir que si tenemos una web en español un LLM podrá leerla y proporcionar información a un usuario que haya preguntado en inglés, y viceversa, lo cual nos abre más posibilidades de trabajar nuestra marca o negocio online de manera internacional.
Autoridad temática multilingüe
Tal y como comentan en un artículo de Oncrawl, el punto fuerte que hay que trabajar con el auge de los navegadores y buscadores con IA es la autoridad temática, es decir, posicionarnos como una fuente de confianza ante un tema concreto, ya que de esta manera tendremos más posibilidades de aparecer en los LLMs, independientemente del idioma o idiomas que tengamos en nuestra web y de la lengua de origen del usuario que hace la consulta.
Los buscadores con IA integrada tratan de entender la consulta que hacemos para darnos la mejor respuesta posible, y aquí no entra en juego únicamente el contenido que compartimos en la web, sino las menciones que tenemos en redes sociales, foros, contenido audiovisual, etc. Para que el AI Mode de Google, ChatGPT o el navegador de Perplexity nos recomiende, primero tiene que confiar en nosotros, y en este sentido toda la información que haya de nuestro negocio online en internet cuenta.
De la misma manera, cuanto más tratemos en profundidad un contenido más probabilidades tendremos de que nos recomienden, como vimos en el estudio de SE Ranking, que nos ha dado pistas de cómo posicionar en ChatGPT tras analizar 129.000 webs y 100.000 prompts.
Qué podemos trabajar en SEO internacional
Es normal que las empresas inviertan más recursos y tiempo en trabajar el idioma principal del negocio o el que atrae más clientes, pero con el uso de la IA en buscadores como Google o ChatGPT es un aspecto que conviene tener en cuenta, ya que es información que pueden utilizar los LLMs sobre nuestro negocio y, por tanto, dar mejor o peor imagen de nuestro e-commerce en función de la información que encuentren.
Para trabajar el SEO internacional y ver en qué punto está nuestro proyecto para priorizar los puntos más críticos podemos analizar varias cosas:
Cantidad de contenido
Comparar el número de páginas y contenido en cada idioma. Esto se puede hacer con un rastreo de las URLs de la web dividiendo por segmentos en Screaming Frog, por ejemplo.
Analizar el tráfico y posicionamiento por idioma
Podemos ayudarnos de Google Search Console para ver impresiones y clics dividiendo por idiomas.
En estos datos hay que tener en cuenta el tipo de negocio que estamos analizando y el mercado de cada país. No tendremos las mismas posibilidades en Estados Unidos que en Países Bajos, por ejemplo, por lo que tener menos tráfico en la última opción es normal.
Si hay diferencias de un idioma a otro también puede deberse a la cantidad de contenido que tenemos en cada lengua: si en nuestra web tenemos más páginas o posts en español que en inglés, seguramente tengamos más tráfico en dicho idioma.
Autoridad temática
Lo comentábamos antes: para comprobar si tenemos oportunidad de posicionarnos según la temática, tendremos que medir la autoridad que podemos tener a ojos de los buscadores como Google o LLMs.
La autoridad temática podremos saberla según el nivel de profundidad de nuestro contenido: si tratamos un tema de un modo muy superficial tendremos menos posibilidades que si lo tratamos como lo haría un experto en el tema.
Analizar las páginas indexadas
Si presentamos problemas de indexación en algún idioma que tengamos en la web deberemos priorizar esa parte, viendo qué problemas hay o actualizando contenidos si es necesario.
Podemos ver la frecuencia de rastreo de nuestra web o comprobar si está visible para los bots de rastreo de IA (como GPTBot o Googlebot). En este post te explicamos cómo puedes ver si tu web permite el rastreo de crawlers de IA.
Trabajar la autoridad para cada idioma
Es necesario que al trabajar cada idioma pienses en el sector y mercado del país en cuestión, ya que habrá temas en español que no se traten igual que en inglés, pues los comportamientos y costumbres de cada sociedad también son diferentes. Sería un error traducir de una versión a otra sin tener en cuenta estos factores.
Tienes que demostrar confianza y conocimiento en el sector de tu negocio, y para ello deberás centrarte en cada idioma con sus propias particularidades.
Si tu web tiene varios idiomas, es recomendable empezar por el que prefieran los LLMs, que en este caso es el inglés (algo a tener en cuenta también en la estrategia de link building).
No te olvides de revisar los enlaces internos, para que la estructura de enlaces de tu web sea coherente en todas las versiones de idiomas.
Optimiza cada versión de tu web
Ahora que la IA ha cambiado ciertos aspectos de cómo trabajar el SEO internacional, cualquier versión de tu página puede aparecer en las respuestas de los buscadores o navegadores con IA, y por eso es importante cuidar la autoridad temática en cada uno de los idiomas que te interesen.
Ten en cuenta que una estrategia de SEO internacional tiene que incluir el análisis y trabajo de cada uno de los idiomas por separado.
Si necesitas ayuda con el posicionamiento SEO para tu web multilingüe, no dudes en contactar con Experto SEO.
Periodista especializada y apasionada por el SEO desde que lo descubrió hace unos años. Amante de la música, del cine (tiene una web propia) y de los libros.
